中國(guó)传媒大學(xué)文(wén)化产业研究院院長(cháng)范周把文(wén)化事业、文(wén)化产业、文(wén)化體(tǐ)制形象地比喻為(wèi)推动文(wén)化发展的三驾马車(chē)。 他(tā)认為(wèi)，文(wén)化事业的发展，使全民(mín)文(wén)化消费权益得到了保证；而文(wén)化产业的发展，回过头来能(néng)够促进文(wén)化事业；文(wén)化體(tǐ)制改革，则是解决在产业和事业再发展

       中國(guó)传媒大學(xué)文(wén)化产业研究院院長(cháng)范周把文(wén)化事业、文(wén)化产业、文(wén)化體(tǐ)制形象地比喻為(wèi)推动文(wén)化发展的"三驾马車(chē)"。

       他(tā)认為(wèi)，文(wén)化事业的发展，使全民(mín)文(wén)化消费权益得到了保证；而文(wén)化产业的发展，回过头来能(néng)够促进文(wén)化事业；文(wén)化體(tǐ)制改革，则是解决在产业和事业再发展中遇到的诸多(duō)瓶颈问题。

       作為(wèi)"三驾马車(chē)"之一的文(wén)化产业，则被寄予了厚望。中共十七届六中全会提出，要加快发展文(wén)化产业、推动文(wén)化产业成為(wèi)國(guó)民(mín)经济支柱性产业。这意味着，如果要使2016年文(wén)化产业的增加值占國(guó)内生产总值的比重达到5%，该比重则每年均需提高0.4个百分(fēn)点，这将产生巨大的需求，為(wèi)我國(guó)经济增長(cháng)开辟新(xīn)的动力，同时，文(wén)化产业大发展也将释放广阔市场空间。電(diàn)影产业持续高速增長(cháng)

       電(diàn)影行业在拉动文(wén)化产业增長(cháng)中一直是领头羊。传统的大制作高成本的影片虽说依旧是票房主力，但小(xiǎo)成本精制作巧营销的影片也开始走俏電(diàn)影市场。《失恋33天》9000万的成本收获了3亿的票房，成功地诠释了并非只有(yǒu)大制作才有(yǒu)大收益。

      发展如火如荼的電(diàn)影产业，近年来不论从影片数量还是票房都呈高增長(cháng)态势，電(diàn)影营销和海外市场也在逐步打开，将进一步拉动電(diàn)影产业收入。

       目前，票房收入仍是電(diàn)影产业的核心驱动力，2004年，國(guó)内電(diàn)影票房收益只有(yǒu)16亿元，到了2010年電(diàn)影票房收入已经达到了102亿元。过去7年，電(diàn)影票房占電(diàn)影产业综合收入比重逐年提升，从2004年的43.6%增加到2010年的64.7%。

       同时，中國(guó)電(diàn)影海外总收入也大幅提高，2010年达到70.4亿元，同比增長(cháng)24.7%，其中，合拍片占比从2006年的58.8%上升到2010年的99.9%,10年达成出口交易影片共47部，其中46部為(wèi)合拍片。北美、亚太以及欧洲是中國(guó)電(diàn)影主要输出地區(qū)。

      据记者了解，目前虽然票房收入仍是電(diàn)影产业的主要收益，但電(diàn)影营销快速成長(cháng)，越来越成為(wèi)電(diàn)影产业的重要收入来源。2005年，電(diàn)影营销收入只有(yǒu)9000万元，2010年，已经攀升至5.3亿元，年均增長(cháng)58%。

      此外，政策红利继续助推電(diàn)影产业发展。《電(diàn)影产业促进法》历经十年酝酿，首次从产业的角度对電(diàn)影市场进行立法，取消了对社会资本投资電(diàn)影摄制等业務(wù)的限制，采取财政、税收、金融等扶持措施促进電(diàn)影产业发展成為(wèi)亮点。

      业内专家纷纷表示，对单一产业进行立法，这在立法史上尚属首次，足以表明國(guó)家对发展電(diàn)影产业的高度重视和全力支持。

      在國(guó)内票房连年高速增長(cháng)的背景下，社会投资電(diàn)影产业的热情也有(yǒu)望进一步得以激发。减少行政审批与加强信息公开则从实际操作层面便利了各类市场主體(tǐ)的进入。

      中國(guó)電(diàn)影业正在成長(cháng)為(wèi)一个名利双收的朝阳产业。2009年，國(guó)际金融危机爆发之后，文(wén)化产业逆势飘红。当年，贺岁片《非诚勿扰》创造了3.5亿元的票房奇迹，其投资方华谊集团稳赚1亿多(duō)元；電(diàn)视剧《我的团長(cháng)我的团》单集售价达到百万元，创下历史新(xīn)高；盛大等网游企业更是赚得盆满钵满……文(wén)化经济的力量逐渐被广泛重视。

      不过，電(diàn)影产业在高速发展的过程中也暴露出诸多(duō)问题，目前的影院规模，每年只能(néng)容纳150部電(diàn)影进入院線(xiàn)。也就是说，有(yǒu)近3/4的電(diàn)影无缘与观众见面。此外，中國(guó)電(diàn)影产业目前过于依赖票房，产业链过于单一。2011年8月，中國(guó)社科(kē)院发布的《文(wén)化蓝皮书：2011年中國(guó)文(wén)化产业发展报告》指出，電(diàn)影的产业价值应该伸向更遠(yuǎn)、更深的地方。

      電(diàn)影學(xué)博士张江艺认為(wèi)，電(diàn)影市场不只是影院市场，更不只是拷贝市场，而是在数字化、网络化、信息化的现代传输技术开拓下的多(duō)元市场。

      动漫产业备受宠爱

      动漫行业似乎是文(wén)化产业中最受宠的。政府给予了多(duō)项政策措施大力扶持动漫产业。2010年全國(guó)共制作完成的國(guó)产電(diàn)视动画片共385部22万分(fēn)钟，数量生产上已经取代日本，位居世界第一。

      2011年初上映的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》在首映日票房就达800万元，首周末一举突破3000万元，不仅刷新(xīn)了國(guó)产动画電(diàn)影的票房纪录，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超过了《功夫熊猫》的票房，并且《喜羊羊与灰太狼》牵手迪士尼在52个國(guó)家和地區(qū)播映。这部红遍了全國(guó)的國(guó)产大型动漫系列开启了國(guó)产动漫收视先河。随之而来的衍生品风靡了各个领域：玩具、图书、服装、食品等各个领域几乎都有(yǒu)那几只小(xiǎo)羊的可(kě)爱身影。

      从市场需求上看，动漫产业及其衍生产品、相关的附属产品，覆盖面非常大。动漫产业在许多(duō)发达國(guó)家已经成為(wèi)经济支柱产业。据了解，全球动漫产业保持着每年50%以上的增長(cháng)速度。动画产品的直接消费对象以青少年為(wèi)主。目前，中國(guó)共有(yǒu)0-14岁人口2.8亿左右，约占全國(guó)人口总数的21.5%。由此可(kě)见，中國(guó)动漫产品的消费市场极為(wèi)庞大，客观上為(wèi)发展动漫产业提供了良好的市场基础和发展前景。

      政府也将动漫产业列為(wèi)重点扶持行业予以支持。2008年，中央财政投入700万元扶持资金，扶持中國(guó)原创动漫作品创作。随着扶持资金增加至近1400万元，中國(guó)已有(yǒu)百余个本土漫画、动漫演出、网络动漫、手机动漫项目得到了扶持。

      一时间，政策的扶持催生了众多(duō)雨后春笋般的动漫企业。动漫蓝皮书《中國(guó)动漫产业发展报告(2011)》指出，2010年中國(guó)动漫产业实现跨越式发展，动漫产业核心产品直接产值突破80亿元。

      但是，在诸多(duō)动画片中，真正能(néng)形成产业链，让大众记住的动漫形象又(yòu)有(yǒu)多(duō)少呢(ne)？数量多(duō)、精品少是大众对國(guó)产动漫的普遍印象。

      资深动漫人士邹卫指出，许多(duō)动漫企业完全依赖國(guó)家提供的财政补贴生存。丰厚的补贴也让一些与动漫不沾边的企业粗制滥造一些东西，然后打着动漫的旗号向政府要钱，甚至还出现某些企业"组团忽悠"，在一个地方拿(ná)到了补贴，又(yòu)以同样的方式在别的地方骗钱。

      "当动画片数量累积到一定程度的时候，始终要向质量转变，势必会走向正规。但在这个过程中，只想依靠政府补贴做出来的动漫企业是很(hěn)难真正生存下来的，还是要经过市场化的洗礼。"中國(guó)传媒大學(xué)文(wén)化产业研究院學(xué)术委员会主任齐勇峰说。

      北大文(wén)化产业研究院副院長(cháng)陈少峰认為(wèi)，政府应该取消补贴制，要扶持优质公司。比如公司销售做到100万元，奖励其50万元。这种方式才能(néng)更激发企业的原创力、竞争力。

      新(xīn)媒體(tǐ)被称最赚钱行业

      新(xīn)媒體(tǐ)被称為(wèi)最赚钱的行业。摩根士丹利董事总经理(lǐ)、亚太區(qū)互联网和媒體(tǐ)行业投资研究主管季卫东表示，365行最赚钱就是新(xīn)媒體(tǐ)行业，平均净利润达到35%，其暴利是房地产行业两倍以上。新(xīn)媒體(tǐ)行业是轻资产，主要成本来自劳动成本，尽管中國(guó)最近有(yǒu)工资上涨，但是中國(guó)工程师价格依然只有(yǒu)硅谷工程师价格20%-30%的水平。中國(guó)在劳动力的成本上，它的投入和产出是非常有(yǒu)竞争的。

      目前涌现的新(xīn)传媒形式主要有(yǒu)网站、博客、网游、无線(xiàn)互联网等。中國(guó)互联网络信息中心首席科(kē)學(xué)家毛伟认為(wèi)，新(xīn)媒體(tǐ)就是互联网支撑的媒體(tǐ)。

      从全球的媒體(tǐ)发展来看，印刷媒體(tǐ)的黄金时代已经结束，以互联网、户外新(xīn)媒體(tǐ)和数字電(diàn)视等為(wèi)代表的新(xīn)媒體(tǐ)将迎来发展的最佳机遇，成為(wèi)拉动文(wén)化产业增長(cháng)的又(yòu)一动力源。

      这两年，微博和移动互联网都出现爆发式增長(cháng)。各大门户网站的微博服務(wù)被广大受众认可(kě)，影响力越来越大。艾瑞咨询数据显示，截至2011年10月，中國(guó)微博服務(wù)的月度覆盖人数达到2.6亿人。

      作為(wèi)新(xīn)媒體(tǐ)的另一重要传播途径，移动网络互联网自2009年起快速增長(cháng)，中國(guó)互联网络信息中心发布的数据显示，截至2011年6月底，中國(guó)手机上网用(yòng)户规模达到3.18亿人，手机网民(mín)在总體(tǐ)网民(mín)中的比例达到65.5％。

      用(yòng)户数量的快速增加也带来了移动互联网整體(tǐ)市场规模的高速增長(cháng)。根据易观國(guó)际数据，2011年前三季度移动互联网累计市场规模达610亿元，接近2010年全年，预计全年将突破800亿元。预计2011-2013年中國(guó)移动互联网市场的市场收入的平均复合增長(cháng)率将达到39.8％。

      值得注意的是，2011年底國(guó)家广電(diàn)总局颁布的《广播電(diàn)视广告播出管理(lǐ)办法》，其中被"净化"掉的電(diàn)视广告量或高达100亿元，很(hěn)多(duō)電(diàn)视广告為(wèi)了维持收益，将可(kě)能(néng)集體(tǐ)涨价，导致广告分(fēn)流转向新(xīn)媒體(tǐ)，广告主将可(kě)能(néng)加大在互联网和其他(tā)新(xīn)媒體(tǐ)的投放。

      分(fēn)析人士普遍认為(wèi)，到2012年底中國(guó)网民(mín)人数将接近6亿元，互联网普及率达到43%，互联网的影响力将进一步提升，预计2012年互联网广告同比增長(cháng)40%。另外，到2012年，中國(guó)的3G用(yòng)户将达到1.7亿，普及率达到13%，基于移动互联网上的广告、内容和增值服務(wù)将呈现爆发式增長(cháng)。

      在政策红利和内容创新(xīn)中，新(xīn)媒體(tǐ)尝到了甜头。但同时，业界也提出新(xīn)媒體(tǐ)高速发展过程中是否存在泡沫。以网络视频為(wèi)例，现在每一集電(diàn)视剧卖给网络视频公司，价格在过去短短3年里涨了接近100倍。

      专家指出，文(wén)化不仅是一种精神力量，是國(guó)家软实力的象征，还可(kě)以创造高附加值，因而，文(wén)化也是经济社会发展的硬资源、硬支撑。

      我國(guó)经济增速在经历多(duō)年的高速增長(cháng)期后，已经开始进入放缓通道，2012年我國(guó)经济增長(cháng)速度将继续放缓，从國(guó)内经济发展与传媒行业发展特点来看，经济萧条或危机时期，往往是文(wén)化特别是文(wén)化产业得以发展与繁荣的机遇期。在我國(guó)，继房地产、汽車(chē)拉动经济高增長(cháng)10年之后，文(wén)化产业将成為(wèi)新(xīn)的经济拉动引擎。

      如果要使2016年文(wén)化产业的增加值占國(guó)内生产总值的比重达到5%，该比重则每年均需提高0.4个百分(fēn)点，这将产生巨大的需求，為(wèi)我國(guó)经济增長(cháng)开辟新(xīn)的动力，同时，文(wén)化产业大发展也将释放广阔市场空间。新(xīn)华社发董乃德/摄

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