欧洲食品巨头玺乐宣布，今年夏天将正式进军中國(guó)奶粉市场，希望借低价位和高质量，后来者居上。新(xīn)品牌的低价冲击，能(néng)否抑制國(guó)内洋奶粉涨价步伐？

　　中广网北京4月27日（记者张奥）：据经济之声报道，全球第四大婴幼儿食品公司--玺乐集团宣布，今年夏天将正式进军中國(guó)市场，到时候中國(guó)消费者就能(néng)在超市里买到玺乐的两款婴幼儿配方奶粉。相比美赞臣、雅培等其他(tā)早已扎根中國(guó)的洋品牌，玺乐希望用(yòng)低价位赢得青睐。近年来，洋奶粉多(duō)次轮番提价，如今有(yǒu)了新(xīn)品牌的低价冲击，涨价趋势能(néng)否得到抑制？

　　玺乐集团看起来与中國(guó)很(hěn)有(yǒu)缘分(fēn)，总裁彼得-阿曼的两个孩子都是在中國(guó)出生，副总裁宝登斯坦布的妻子是中國(guó)人，但是他(tā)们进入中國(guó)比竞争对手多(duō)美滋、雅培、美赞成等晚了10多(duō)年。

　　不过，玺乐副总裁宝登斯坦布却显得很(hěn)自信，他(tā)说，中國(guó)已成為(wèi)全球最大的奶粉进口國(guó)，很(hěn)多(duō)品牌都走在了前面，现在来也不算晚。

　　宝登斯坦布：首先，我们的奶源来自荷兰并且在100%在荷兰生产，在中國(guó)只贴标，不像有(yǒu)的品牌还在中國(guó)进行分(fēn)装。其次，玺乐雇佣了第三方检测公司，对奶粉进行長(cháng)期监测，原装出口也要经过欧盟的检测。第三，為(wèi)了使奶粉适应中國(guó)的孩子，我们此前进行了9个月配方调整。

　　总裁彼得-阿曼补充说，虽然被称作“欧洲贵族”，但玺乐在中國(guó)走的是低价策略。

　　阿曼：我们把每罐奶粉的价位定在200元左右，根据包装的大小(xiǎo)有(yǒu)的低于200元，有(yǒu)的是200多(duō)元。高品质的产品，但要走中间价位，為(wèi)的就是能(néng)够迅速赢得消费者的认可(kě)。

　　这个价格相比同等包装的雅培、惠氏、多(duō)美滋等品牌确实有(yǒu)很(hěn)大优势，但消费者会不会犯嘀咕，便宜货质量能(néng)过关吗？乳业专家王丁棉说，消费者总认為(wèi)贵的就是好的，现在这些洋品牌在中國(guó)卖得价钱已经比國(guó)外要贵1倍了。 

　　王丁棉：同款的质量容量、同等的品牌，在新(xīn)西兰、韩國(guó)甚至在经济比较落后的柬埔寨，才是120-140元。我们普遍都是300多(duō)，已经超出人家一倍了。

　　“三聚氰胺事件”后，國(guó)产奶粉公信力普遍下降，率先进入中國(guó)的美赞臣、雅培、多(duō)美滋、雀巢、惠氏5大品牌趁势集體(tǐ)涨价，并且一路高歌。乳业分(fēn)析师宋亮说，5大品牌在华的巨额利润吸引其他(tā)洋品牌纷纷前来淘金，加上2012年初我國(guó)700种商(shāng)品关税下调，未来竞争将更激烈。

　　宋亮：婴幼儿奶粉关税下调会鼓励更多(duō)进口奶粉涌入中國(guó)市场，过去5大品牌垄断的能(néng)力会逐渐丧失。國(guó)内中高端婴幼儿奶粉会形成一种多(duō)元的竞争格局，频繁涨价趋势会放缓。

　　宋亮说，如果排除原材料大幅涨价等原因，在玺乐等新(xīn)进品牌的低价冲击下，目前唱主角的5大洋品牌未来价格甚至有(yǒu)下降的可(kě)能(néng)。